Vale enfrenta polêmica com chegada de sua nova marca
COMUNICAÇÃO
São Paulo, 7 de Dezembro de 2007 - Coincidências existem. E muitas vezes surpreendem. Éo caso da semelhança entre a marca de calçados Vitelli, desenvolvida pela Vilage Arcas e Patentes, e a nova marca da Vale do Rio Doce, feita sob encomenda para a Lippincott Mercer, que tem a Cauduro Martino como parceira no Brasil. Nesta semana, também, a marca da Vale foi apontada com outra semelhança, do banco ABN Amro.
A Vale fez um investimento de R$50 milhões no projeto da nova marca, que teve seu lançamento em 29 de novembro. Segundo o diretor de branding e negócios da Cauduro Martino, Marco Antonio Amaral Rezende, não existe semelhança entre as marcas da Vale e do ABNAmro. "Esta discussão só pode estar sendo causada pela afetividade que se estabeleceu na relação das pessoas com o Banco Real.A subjetividade faz ver uma situação que não é real, objetiva", afirma Rezende.
Segundo a assessoria de imprensa do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), foi solicitado pedido de registro da marca dos Calçados Vitelli em 2002. Esse pedido se encontra em andamento, uma vez que uma outra companhia já tinha solicitado o nome da marca. Enquanto não houver uma posição oficial desse processo, a entidade não vai se manifestar sobre o assunto. Ainda segundo a assessoria de imprensa, nada impede que empresas tenham marcas parecidas se atuarem em setores industriais diferentes, como é este caso; a Vale atua em mineração e a Vitelli, com calçados.
Rezende, da Cauduro Martino, conta que o logotipo do ABN Amro foi criado no início da década de 90 por um escritório norte-americano chamado Landor e que desde então o verde-e-amarelo foram às cores escolhidas pela instituição. A marca do ABNAmro é verde-eamarelo em todo o mundo, não só no Brasil, afirma o especialista.
No caso do logotipo da Vale, as cores têm papel fundamental. Estas cores foram escolhidas pelo ABNAmro por razões históricas e pela Vale por razões estratégicas: além da origem brasileira, significam o respeito à natureza e ao meio ambiente e também a riqueza dos recursos da Vale (pessoas e minérios) , além de serem diferenciais objetivos em relação aos concorrentes. Na verdade, as cores apresentam tons distintos, sendo exclusivas para as duas empresas, continua Rezende.
O executivo vai além na sua explicação dos pontos diferenciais entre as duas marcas. Do ponto de vista objetivo, os dois sinais apresentam diferenças essenciais. No ABN, parte de um retângulo, com base em ângulo aberto; na Vale, parte de um triângulo invertido, com a base em curvas, são então formas geométricas distintas. Além disso, o logo do Banco Real origina-se de um "escudo" muito usado na Europa, na Holanda em especial; o da Vale, parte da síntese de um vale com uma estilização de um coração; diz o executivo. Procurado por este jornal, o ABNAmro não comentou o assunto.
Quanto às informações iniciais de que a Vitelli tomaria providências no âmbito judicial em relação a semelhança das logomarcas, a Vilage Marcas disse que; a Vilage Marcas e Patentes, em nome da Vitelli, informa que ainda vai estudar o que pode ser feito em relação a semelhança das logomarcas. Informamos ainda que a Vitelli possui o pedido de registro sob número 825.079. 721, referente a marca VITELLI, na forma mista, acompanhada da logomarca em questão, requerida junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) em 04 de dezembro de 2002. Além disso, a Vitelli reveste-se das garantias legais sobre a logomarca, asseguradas pelo Direito de Autor (Lei nº 9.610/98).
Sendo assim, mesmo as duas empresas atuando em ramos diferentes, a identidade visual do logo da Vitelli tem seus direitos protegidos anteriormente.
(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 4) (SheilaHorvath)
Publicado por SKO Oyarzábal
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